Hoe maak je een goede briefing?
Oftewel; wat willen wij van je weten?
1. Geef een korte oriëntatie van je bedrijf, organisatie, branche, marketingstrategie etc..
2. Omschrijf het gewenste imago/identiteit.
Wat zijn sterke punten van je organisatie, wat zijn de zwakke punten? (eerlijk zijn!)
Betrouwbaarheid, kwaliteit, goedkoop?
3. Wat is je visie op uw dienst/product?
Bijvoorbeeld: ”Eerlijk, recht door zee”, ”Meedenkend”, ”Niet lullen maar poetsen”
4. Beschrijf de doelgroep en haar kenmerken (leeftijdsopbouw, occupatie). Welk gevoel heeft de doelgroep bij je bedrijf, organisatie, merk? Wild? Sober? Simpel? Zakelijk? Luxe? Wat moet de Tone of Voice zijn?
5. In welke taal wil je communiceren naar de doelgroep? Ik, Jij, U, Zakelijk, Persoonlijk, Jong
6. Kunnen we een kenmerk van het product (de dienst) koppelen aan een trend, probleem of waarde van de doelgroep?
7. Kunnen we werken naar een bepaalde stijl?
Business, MTV, glossy, magazine-style, klassiek, wild, duur/goedkoop…. Welk gevoel wilt u overbrengen naar uw doelgroep? Omschrijf dat gevoel in een paar woorden.
8. Wat wilt u bereiken? (Probeer een concreet doel te formuleren)
Bijvoorbeeld: U wilt meer naamsbekendheid en potentiële klanten bereiken. Wat moet het resultaat worden/zijn? Heeft u bepaalde denkbeelden wat de site moet opleveren?
9. Heeft u goede en slechte voorbeelden?
10. Denk tenslotte ook aan voldoende voorbeelden (folders, reclamemateriaal, verpakkingen, evt. Radio/ tv reclames etc.). Indien u een eigen (digitale) huisstijl heeft: leg deze vast. Welk onderdelen van de huisstijl moeten gehandhaafd blijven?
Niet alle punten van dit ‘verlanglijstje’ zijn even belangrijk maar we hopen dat het beantwoorden van enkele punten helpt om een goed beeld te krijgen van de wensen en eisen.
Volg ons
